126的數位影響力

回首往事，我ＡＥ殺手的稱號，也跟品牌很有關係

第一個跟我說想做品牌的AE，6個月離職

第二個跟我說想做品牌的AE，3個月離職

下一個跟我說想做品牌的新人，我也不知道提早到多快！

只能說 品牌啊品牌 天下古今幾多之AE，因汝之名而提早陣亡

踏入行銷圈，總有個想完成的夢想，但經歷現實的過程，反覆意見的修改，追求夢想的熱情就只剩隨便你改的感嘆．這該如何是好呢？

這由來已久的現象，很難有解決的一天，但為希望降低修提對彼此的負面影響，本週，筆者先從提案的源頭(Brief)開始，以代理商的角度，分享對客戶的期望：

1. 獨特的Brief：

近期的抗爭運動，絕對是民眾無法錯過的話題，每天Google熱門關鍵字和網路議題，瞬間從馬卡茸轉換成太陽花、新聞中立性、蕭家淇；自許為專業行銷人員的我，雖不太了解反服貿的政治意涵，倒是可分享反服貿(or反黑箱?)帶給我的行銷意涵．

第一件：找到全民洞察是可能的？！

行銷人員往往花了大把錢，做盡焦點訪談、問卷調查以及網路口碑監測後，還不一定能了解鎖定目標族群的想法，但學運人士就很厲害，可以迅速地了解全體學生要什麼、群眾要什麼，甚至可以代替他們發言．究竟他們如何能這麼快速地掌握民之所欲，這的確是行銷人可學習看看的獨門技巧．

第二件：實驗精神要高

曾有朋友提過，現在國會殿堂就像是數位實驗室，可看到學生利用不同的數位平台，增加活動的能見度．對於平台的選擇，不若品牌般有沈重的包袱，需要經過數家比稿、關關評估後，才決定能否使用新平台，深怕使用失敗後，會讓品牌形象扣分．但經過此事件，我倒改變自己的想法了，我或許該勇敢點，勇於嘗試新的平台，在不同平台創造內容看看，就算新平台效果不佳，但透過不同平台的嘗試，反而能刺激你跳脫原本框架，在既有平台激盪出更棒的社群內容．

最近面試，總遇到年輕人告訴我，我很想做社群媒體，我知道這是趨勢，但是，我不想只當個小編！(我的OS：天啊！難道小編的職稱改成社群文案創意，你會更開心嗎？ )

我真的覺得很莫名其妙，為什麼小編會被貶低成這樣，我誠實地說，我是很專長於訂定整體傳播策略，但落到形成社群文字，我真的不行！這只有小編有這種功力．如果我們這些空有簡報檔案的人，沒有小編的文字功力，再多的簡報檔案都只會在『我的電腦』而沒人按”讚”

在我心中，小編的地位就是品牌執行者，能把品牌想傳達的意念，準確地讓消費者感受到；而且從以下三個構面來看，他的地位，已經逼進文案創意了，

       1.角色定位：

在廣告公司的編制中，策略規劃者只能將前端的定位分析做好，視覺和文案，就有賴創意人員作具像化的呈現，促進行動；社群經營也是一樣，我們相當有賴小編們，幫我們形成讓消費者有感的符號(文字及圖像)，促進互動．

久等了，Facebook於美國時間星期二早上正式宣佈『影音廣告』的誕生。對於自動播放的無聲影音廣告，行銷人員有哪五點該必知訊息呢？

Facebook自2013年九月起開始進行小規模的影音廣告測試，而自從上周宣佈推出自動播放的影音機制(Autoplaying videos)後，影音廣告的傳言甚囂塵上。終於，Facebook於美國時間星期二上午宣佈將搶攻一年45億美元的線上影音廣告市場。(詳見連結https://www.facebook.com/business/news/Testing-a-New-Way-for-Marketers-to-Tell-Stories-in-News-Feed)

(圖一：美國線上影音廣告市場規模)

雖推出此服務讓消費者或有反感，但對行銷人員而言，的確又是一塊值得經營的淨土，本週就將跟各位簡介Facebook影音廣告的幾大特點。

      1.無聲自動播：

仔細想想，我們的視野就取決於Facebook和Google給我們什麼資料。而決定的因素，就在於兩大業者的機密演算法。

於是，身為內容創作者，不免很好奇，究竟Facebook和Google的演算法，是如何決定消費者看到什麼。

平台

Facebook

Google

打工族，就是我過去8年來的生活，也可能是我未來N年的生活

我們的工作，就是為了讓公司贏更多、賺更多、更有名！

同時，我們的工作也使得我們  錢不多、身體不好、更沒朋友！

那親愛的我們，  大家就竟在瞎忙什麼？

這句話，也是我家人常問我的。

[前言]過多的提案內容，只是強留大家要待在會議室罷了；面對複雜的網路環境，一個沒有創意又愛用文字的公關社群團隊而言，什麼才是能打動人心又讓客戶快速買單的提案方式？

當人們問我公關和廣告有何不同時，我通常第一個回答都是： 廣告是自己說自己好話、而公關是影響別人說我們好話；若再問細一點的作業方式，我就會說：廣告都用.jpg，而公關都用.doc。

於是，專長寫文字的我們，構思專案時，不免會落入五大報各要切什麼新聞角度的瑣碎細節當中，而整份提案就成為我們多會切角度、辦活動和做功課的武力展示。提案過程，也會不小心成為”代理商真的很用功”的成果展。

過去我們，也常陷入這樣的提案，但前陣子有幸和廣告的同事聊天，才真的發現，原來我們充滿平台、架構和截圖的提案，對客戶而言，充其量，真的只是一份做足功課的平台簡介，甚至很多辛苦製作的簡報，都會在”我們快快看過”的言語中，一閃而過。 這樣的窘境，不禁讓我重新思考，提案對客戶的價值為何？而對一個不養文案、沒有創意人員的公關公司而言，社群行銷的核心能力究竟在哪？

在我看來，社群被賦予的任務，多半在公關擅長的炒熱話題，這個話題，並非必定要由視覺創意搭配文案來呈現，而是如何創造能”瘋傳”的內容，直接吸引網友互動。 提案中若能快速、簡單地提到創意話題，就能讓客戶快速地滿載而歸。

第一：Facebook將"人工"禁止色情暴力廣告 

Facebook將禁止廣告內有色情或暴力的內容，因此，成人粉絲頁以後將不能以廣告的形式推廣自己的專業。

這件事情的起因是因為五月時，紐約時報的Tanzina Vega揭露Facebook無法有效的管理站內負面的內容，於是，女權團體在這段時間內寫了5000封的email給Facebook的廣告主，並引發出超過6萬個Twitter Post，最後導致Nissan和許多小型公司承諾將撤掉Facebook的廣告，也因此，才會引發Facebook的高度關切。

不過，Facebook目前還只能人工篩選不當內容，究竟玩真的還玩假的，路遙知馬力。

資料來源：http://www.nbcnews.com/business/facebook-pull-ads-pages-sex-violence-6C10486984

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

Best Fictional Program. Series or Film Where a Client has Successfully Created a Drama, Comedy or Ministeries Around a Product or Brand

金獎得主：

活動名稱： The Movie Out Here

品牌： Labatt Breweries of Canada

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GRAND PRIX

[2013坎城品牌內容大獎： Intel+Toshiba: Beauty Inside]

官方網站：http://www.thebeautyinsidefilm.com

廣告主： Intel + Toshiba

產品： Toshiba Laptop with Intel Inside

雖然我們早就知道Facebook的保護很不周到，但沒想到，居然不花錢，就可拿到百萬個手機號碼，這也太不靠譜了吧！

[圖一： Facebook幫助我們很多，但在個資的部分，不得不給他一個unlike]

正當Facebook認真地把無用的資料轉換成可被搜尋的資訊，進而推出Graph Search 和Hashtag之際，達拉斯的這位仁兄(Brandon Copley)卻狠狠地打了他一巴掌，事情大致如下：

這位以開發行動設備應用程式為主業的仁兄，課餘時間發現，光是透過Graph Search的功能，他就可以在Facebook裡面，搜集到250萬個使用者的phone number欄位，雖然扣除掉不齊全或有問題的資料後，僅剩下約"數以千計"的可使用的手機號碼， 但這件事情若是可行，那賣個人資料的公司，究竟還能賺什麼呢？

[圖二： Facebook曝露使用者的手機號碼，讓竊資公司沒賺頭。 真是殘念。圖片來源：techcrunch]