126的數位影響力

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

Best Fictional Program. Series or Film Where a Client has Successfully Created a Drama, Comedy or Ministeries Around a Product or Brand

金獎得主：

活動名稱： The Movie Out Here

品牌： Labatt Breweries of Canada

產品： KOKANEE

代理商： Grip Limited

所在地： 加拿大多倫多

簡要介紹：

Kokanee 是個加拿大的啤酒品牌，但酒類的行銷，一向都受到政府相當多的規範；但Kokanee則也常以非傳統的傳播方式，讓消費者常常感受到驚奇，為了持續創造高潮，品牌決定創造一個90分鐘的電影並在院線片播放，內容雖會圍繞著品牌，但也不能喪失喜劇的本質。於是，2012年五月間，品牌正式對外宣告此一創舉：The Movie Out Here。

不同於其它院線片，此片從拍攝過程中就開始和消費者互動，邀請消費者一起觀看拍攝過程，並且讓某些粉絲可擁有獨特的幕後花絮或片段。

最後，活動成效相當之好，Brand Health分數比目標高出21%，市佔率也超過目標6%以上，而當上映當周，IMDb 的排名甚至攻佔到前1%。

影片聯結：

http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=37180&award=3

銀奬得主：

銀獎得主一： Love In the End

品牌： Mondelez International 

產品： LACTA

代理商： OgilvyOne Worldwide Athens

所在地： 希臘，雅典

簡要介紹：

Lacta是希臘的巧克力領導品牌，它的甜味一向被行銷活動定位是失戀的替代品，但當經濟危機席捲整個希臘時，Lacta想對年輕人傳達更多事情。

因此，Lacta邀請消費者上傳他們"未完待續"的愛情故事，並承諾消費者一個他們不曾有過的驚喜大結局：搬上大螢幕。

最後，其中三個故事便構成了整隻影片的基礎，而這部環繞著希臘/希臘島嶼/伊斯坦堡的影片，就叫做Love in the End.

為了創造期待，也同步在官方Youtube Channel公佈20分鐘的搶先看。

Youtube Channel:http://www.youtube.com/user/LactaFilms

影片：http://www.canneslions.com/work/2013/branded/entry.cfm?entryid=4665&award=3

銀奬得主二： Uncle Drew

品牌： Pepsi

產品： Pepsi Max

代理商： The Marketing ARM

所在地： 美國達拉斯

簡要介紹：

由於新媒體的興起，不但消費者被過多的活動搞混了，連行銷人員也越來越難做出吸引人的活動，因此，Pepsi Max就必須有令人興奮的活動，才能創造Pepsi Max的聲量。

Pepsi Max跟Zero很類似，而人們對他的主觀認定，也就認為它就是個偽裝有甜度的碳酸飲料。為了打破這樣的預期心理，Pepsi Max創造一個平台，挑戰人們的預期心理，用偽裝的手法，讓人們知道，看到不一定是正確的，只有體驗過，才會知道真功夫。於是，他們創造了Uncle Drew。

在影片中，他們將Kyrie Irving偽裝老人模樣，讓大家先有個"這個老頭，怎麼有辦法打球？"的想法，但真的交手過才發現，原來，這才是最強的籃球阿伯。

於是，透過這樣的影片，搭配正確時機傳統媒體和社群媒體的操作，便成功地打響Uncle Drew和Pepsi Max的知名度。

主要成果（兩週)：

創造1,500萬個曝光數(原本設定為49萬)

影片瀏覽次數高達830萬(原本設定80次到10萬次)

影片片段：

得獎影片聯結：

http://www.canneslions.com/work/2013/branded/entry.cfm?entryid=4706&award=3