[坎城品牌內容大獎]Intel+ Toshiba Beauty Inside. 內在是什麼，很重要 @ 126的數位影響力

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS GRAND PRIX

[2013坎城品牌內容大獎： Intel+Toshiba: Beauty Inside]

官方網站：http://www.thebeautyinsidefilm.com

廣告主： Intel + Toshiba

產品： Toshiba Laptop with Intel Inside

代理商： PEREIRA & O'DELL San Fracisco, USA

背景說明：

對跨國性的企業而言，傳播活動最大的障礙就是語言，透過Youtube平台雖可以英文發言搭配各國字幕，行遍12個國家，但其實，消費者最常互動的地方還是發生在自備翻譯功能的Facebook，而其中，中國是唯一的例外，因此，在該國是透過當地的網站執行。整體而言，品牌共從十多個國家，創造出100個Alex。

(資料來源：Intel官網)

執行成效：

“Beauty Inside”是由Toshiba和Intel共同推出的傳播活動，目的在重新喚起”Intel Inside”的知名度，並將Toshiba的Ultra Book定位成年輕人生活的一部分。Alex的故事是在述說一個天天換身體的年輕人的故事，透過這個故事，可以同時溝通Intel Inside所傳達的內裝是什麼很重要，並同時透過每天不同的臉，軟性地溝通Ultra Book這個科技產品。

除溝通故事外，同場加映的還有這個：如果Alex每天都擁有不同的身體，那全世界每個人都可以玩他。因此，我們邀請消費者仿效Alex上傳自己的生活日記影片，有些會被剪輯到影片中，有些則被分享在Facebook上。

活動起跑時先在Facebook上散佈預告片和邀請人們在Facebook上面與Alex互動，緊接著六周內，Alex開始每週上傳一個影片並和粉絲互動。期間，共創造出Youtube上七千萬個點閱數和擁有數以十萬計的Facebook互動。

我們透過網路廣告和社群媒體合作吸引消費者來訪，其中也包括youtube上較常提供給電影上檔時使用的首頁廣告，我們將整個傳播計劃當成電影上映計劃的規格處理，試圖將此影片定調成矽谷和好萊塢的攜手打造的暑期強片。目的就在創造最大的討論量。，

為了達到此一目的，我們策略性地和目標族群相關的部落客合作，包括Huffington Post, Wired, Mashable等，並藉由他們散播Social Film的概念，以期增加討論量。