專案名稱: Montblanc - The Beauty of a second. by Milan Leo Burnett Continental Western Europe
獲獎:
- 2012年坎城金獎:Best use or integration of user-generated content
- eurobest PR銅獎
- EPICA International Creative Awards.
- New York Festivals, Bronze World Medal, Collateral,Consumer Product & Service.
背景說明:
萬寶龍是個歐洲指標性的書寫工具品牌,過去十年以來,雖然他極力想宣傳自己的錶或其他產品,但始終無法打響知名度。 時至2011年,是計時器發明者Nicolas Rieussec’s 發明計時器的190週年,萬寶龍也推出紀念錶款,因此,萬寶龍需要相當好的公關想法來吸引大眾對其頂級錶類產品的關注。
挑戰:
一個作書寫工具的廠牌,要怎麼搖身一變,成為大家心中的頂級製錶廠?而且,整個傳播活動,也不能改變原有的品牌形象和資產。
策略:
頂級的製錶工業中,精準相當重要,與其只跟消費者溝通時間的重要性,我們創造一個以製錶者最在乎、也是時間最小單位為主要訴求的平台,讓大家知道一秒究竟能有藴藏多少價值,藉此活動,就可同時溝通到時間的精準並展示人們生活的片刻。
點子:
一秒的美好,一個最短時間的影片競賽。
The Beauty of a Second, the shortest short-film contest ever.
執行作法:
和知名導演Wim Wenders合作,邀請民眾到活動官網上傳為時一秒的影片,民眾也可以在該網站上創造自己的播放清單,並可因此得獎。 最後。將最後階段的影片製作成一個集錦的影片,並上傳到Vimeo,由於獨特的剪輯手法和音樂,很快就躍升到Vimeo的首頁,並在許多網友的要求之下,發行了此影片配樂原聲帶。
成效:
網站聯結:http://www.montblanconesecond.com
Entry資料連結:http://www.eurobest.com/winners/2012/pr/entry.cfm?entryid=949&award=4&order=0&direction=1&page=1
學習:
與其用理性溝通一秒的工藝,不如用情感,創造一個一秒影片的記憶點,讓人們更關注在"一秒",的確是個聰明的做法。 學到這個案子,真的很開心,很是精品可以作的方向。
附錄: 消費者作品集
第一輪篩選:
第二輪參賽影片集錦
第三輪參賽影片集錦:
第四輪參賽影片集錦:
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