什麼樣的廣告讓人想點？什麼樣的頁面會讓人想留下資料？ 香蕉上烙印著Buy Now是不是讓你更想點呢？
今天將跟各位分享近期Slideshare上被瘋狂翻閱的文章： 如何創造讓人想點的Button。
HubSpot是一家提供一站服務的行銷軟體公司，目前服務的客戶涵蓋56個國家超過8000個公司。 主要的服務就在協助品牌將消費者轉換成顧客。簡而言之，就是很懂得如何創造Lead or Sales的一家公司。
也因此，我對這份名為”20 Do’s & Don’ts for Clickable Calls-to-Action”的剪報特別感興趣，它提出20個要提高點擊率常犯的錯誤和正確做法，沒有策略、不談高空、相當實用。
雖然原文是以提高Click to Action為主要討論標的，但看完後，又覺得相同的觀念，某些對網路廣告也相同適用，以下提供給各位分享。
原始簡報檔案：
中文摘要：
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重點提示 |
Don’ts |
Do’s |
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文案別八股 |
最後提醒採取行動的文案，別再用”送出”兩個無聊的字。 |
用對消費者有價值的文字。 |
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位置不藏私 |
別藏私，把按鍵藏在網頁的某個角落 |
直接放在消費者視覺的正中心。 |
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顏色有差異 |
按鍵的顏色和背景色不要相似 |
用大膽且對比的顏色。 |
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大字較醒目 |
別用小小的字，讓大家要拿放大鏡才看得到。 |
用大又粗體的字，讓按鍵更突出。 |
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平淡沒人理 |
別讓按鍵看來很無趣 |
透過陰影或相關視覺設計，使得按鍵看來很值得點選。 |
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要正中下懷 |
別在不對的時間和地點投放錯的按鍵。 |
讓按鍵的內容符合該平台目標族群的需求。 |
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字多討人厭 |
太多字在按鍵附近，只會減少點擊意願 |
字要簡單、清楚，不要擠成一團。 |
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模糊不討喜 |
別用模糊、不清楚的文案。 |
文案要讓人看了覺得有價值，值得點選，並需要立即採取行動 |
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誇大沒更好 |
別太過使用”全世界最棒的乳液”等過份銷售的字眼。 |
使用消費者將會實際感受到的價值即可。 |
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何必連首頁 |
千萬別讓你的廣告聯結，直接回官方網站首頁，消費者會不知所措。 |
請直接連到跟網路廣告內容的直接相關的資訊頁。 |
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多一定不好 |
一頁別太多的點選按鍵，消費者會不知該點哪一個。 |
請使用兩個就好，主要按鍵一個，次要的一個。兩個恰恰好。 |
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信任才長久 |
別忘了小小的橫幅版面，也要用設計和文案博得信任感。 |
可透過數字或證言，加強品牌的信任感。 |
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把握機會擴大 |
別錯過任何可擴大你CTA的機會。 |
在同一時段內，要窮盡所有的管道，努力推銷你的CTA。 |
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長就不新鮮 |
別使用相同的廣告太久。 |
準備好兩版的素材讓自己實驗，看看哪個最好。 |
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搜尋要優化 |
別忘記還是要搜尋優化你的網路廣告。 |
加上Keyword-rich ATL Tag，讓你的廣告可以有更佳的搜尋能見度 |
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樸實最重要 |
別使用Flash或動畫。 |
為讓行動設備也能看得見，請別使用Flash。 |
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品牌放兩邊 |
別拿品牌形象作為網路廣告唯一的衡量指標。 |
要提供真實的價值給消費者才重要。 |
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客製是王道 |
別對每個人都用相同的廣告。 |
使用客製化和動態的內容，讓每個人都有機會看到能被激發的內容。 |
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空間要足夠 |
別讓橫幅廣告被切割。 |
完整的版面才能傳達品牌的訊息。 |
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設計不強求 |
別過分要求高設計高畫質，這有時反而會讓消費者搞不懂你要幹嘛？ |
用個能促動點擊的文案，就算是大字稿，有時都比設計有效果。 |
以上，雖然不是什麼大道理，但很值得當成Check list，讓我們在完成一個橫幅廣告時看看，究竟有沒有犯了一些不該犯的錯誤。
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